乐视推4K版《甄嬛传》, 老剧成为视频网站“新宠”

 产品中心     |      2022-09-20 17:43

日前,“乐视超级电视”官方微博宣布,“史上最高清版《甄嬛传》上线华影时光,用乐视超级电视下载华影时光APP即可观看4K《甄嬛传》”。在距离这部热门剧集首播11年后,毫无疑问其已经被从画质、剧情、艺术设计等全方位,被各视频网站和观众“盘到了包浆”。

其中最为积极的也莫过于乐视了,毕竟基于这家公司的现状,或许也只有《甄嬛传》、《征服》等经典影视作品能够经得起时间的考验,即使“二刷”、“三刷”也仍有新意。而如今对于乐视来说,这些经久不衰的热门剧集也成为了其为数不多能够在没有新剧的情况下,还能保持一定热度的存在了。

并且在去年底,其他头部视频网站与影视公司联合“控诉”短视频平台切条、搬运等侵权行为时,乐视视频一反常态地选择了与快手保持相对紧密的关系,其影视版权资源以二创素材的形式出现在快手云剪中,以方便用户进行创作。

值得一提的是,如今长短视频平台的合作也已经成为了主流。自今年6月以来,快手方面宣布与乐视视频就后者的独家自制内容达成二创相关授权合作,随后抖音也先后与搜狐、爱奇艺达成合作,并围绕长视频内容的二创、推广等方面展开探索。

事实上,长短视频平台从此前的“针锋相对”走向“冰释前嫌”,其中很大一部分原因或许都是为了缓解自身的焦虑,诸如用户增量见顶、压缩内容成本可能会带来的内容短缺问题等。而本就在采买、制作新剧集方面就已几乎停下脚步的乐视视频,或许也只能寄希望于其他平台对其相关内容来进行二次传播。

从乐视视频试图与《甄嬛传》进行“深度绑定”的诸多举动,其实也反映出,《甄嬛传》作为近十年来热度较高的IP,其所形成的长尾效应也让制作方、视频网站、二创团队,至今仍能从中获得不少的收益。

但除了乐视方面日前上线4K版《甄嬛传》外,优酷、爱奇艺、西瓜视频等视频网站,此前就已推出了针对经典影视剧的4K修复计划。早在2017年,优酷方面就曾启动“高清修复计划”,截至目前已累计修复超过5000部经典影视作品和动漫。

不难发现,在如今整个长视频赛道普遍开始提质减量的趋势下,修复经典影视剧内容俨然成为了常态。一方面,正如优酷方面此前所说,对经典作品的修复能够让更多的好内容得到保护和传承。另一方面,近年来由于“烂剧频出”,诸多用户不得不看起了十几年前的影视剧集。

其中,据爱奇艺此前发布的虎年春节档观影数据显示,“老剧新看”俨然已成为春节期间的“标配”,《武林外传》等经典影视剧再次上榜。而《神探狄仁杰2》在哔哩哔哩上线后,也一度成为电视剧区热榜的前十名。同时在抖音、快手等平台,《大明王朝1566》、《亮剑》等剧中的经典桥段,也轮番成为“流量密码”。

不难发现,经典影视剧集4K修复的背后,不仅体现了如今相关技术的成熟,而且在怀旧浪潮风靡的当下,也在一定程度填补了视频网站新内容数量收缩所造成的空档。显然对于平台而言,比起新剧播出效果的不确定性,经典剧集的修复显然更为“讨喜”,在吸引用户“二刷、三刷”的同时,也能适应观众愈发挑剔的“眼睛”。

归根结底,除了改善用户体验方面的考虑,如今新的影视剧数量和质量还给不了各视频网站安全感。此前还能依靠堆砌数量的爱优腾,或多或少都可能会有几款爆剧可“兜底”,而今在下一部爆款内容出现前,修复经典影视剧显然要比重新翻拍稳妥得多。

此前在发布2021年年报时,爱奇艺创始人、CEO龚宇就曾表示,爱奇艺2022年的目标,是“在保持行业领先地位的同时,实现2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡,并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡”。在不久前发布的2022年二季度财报中显示,报告期内爱奇艺的营收为67亿元、non-GAAP下运营利润为3.44亿元、环比增长5%,已连续两个季度实现运营盈利,non-GAAP下归母亏损为7830万元、同比收窄93.0%。

然而在爱奇艺向着2022年目标更近一步的同时,这样建立在降低内容成本投入的“运营盈利”,是否也会影响到用户数量和粘性的降低呢。至少从其二季度的财报中就能看到,其会员业务收入同比增长7%、但订阅会员数量却同比减少了90万。

但“考古”经典影视剧虽然能为平台带来热度,但或许并非长久之计。毕竟在时刻变迁的市场环境中,“观看”这一行为本就会因时而变,此前的老剧除了会再次翻红,并以新的形式(比如短视频)来演绎、传播外,同样也有可能因为不符合新的潮流而被观众抛诸脑后。更进一步来说,假如新的剧集能够保证质量,新鲜感无疑还是会优于“怀旧”。

今年无论视频网站、还是其他互联网平台,俨然都开始了一轮又一轮的“回忆杀”。其中,微信视频号数次举办的线上演唱会,请来了罗大佑、崔健等华语乐坛的常青树,抖音方面也不甘示弱地先后邀请孙燕姿、刘德华等知名歌手,与视频号隔空对垒。此外还有张国荣、邓丽君、Beyond等歌手乐队的重映演唱会,抖音和腾讯方面同样也借机宣传了一次4K修复技术。

与此同时,精于综艺的芒果TV,在新一季的《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》中也邀请来王心凌、苏有朋等,贯穿80、90后青春年华的明星。而近期QQ上线的“QQ学生卡”也使得用户可一键查看Q龄,引发了不少老用户感慨“时间过了太久”。

然而可惜的是,与“回忆杀”相对应的,则有一批知名的互联网“高龄”产品及平台宣布下线,比如IE浏览器终止提供服务、Airbnb和雅虎邮箱停止境内服务,腾讯宣布关闭包括QQ堂、企鹅电竞、看点App、掌上WeGame、QQ花藤等多款产品,以及eBay易趣等平台的黯然退场。

不过俗话说“旧的不去、新的不来”,在这一轮怀旧潮过去后,互联网企业或许还需要用更多的故事来吸引用户,而用户显然也正在期待着下一个“爆款”的诞生。

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